紅利枯竭挖掘增長三大流派正式形成,你看好哪個?
2019-06-18 16:43 人口紅利 流量紅利 小程序

紅利枯竭挖掘增長三大流派正式形成,你看好哪個?

跟大家分享一下全景生態流量洞察。

 中國移動互聯網全景流量概況

1、截止4月份,中國移動互聯網月活躍用戶規模達到11.36億,同比增速達3.1%。首次出現連續兩個月環比下跌的情況

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2、流量爭奪持續白熱化,互聯網玩家開啟多種流量爭奪方式,其中以布局生態流量、市場下沉和布局多維生態內容為主要方式

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3、APP、小程序、終端合作以及Web、H5等多樣化的流量矩陣共同形成全景生態流量體系

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4、小程序成為巨頭們布局的重點,但各具特色:微信小程序先發優勢明顯,支付寶小程序著重賦能消費與金融場景,百度小程序以搜索、信息流形式和AI實現精準分發,字節跳動以信息流形式為主,蓄勢待發

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5、超級APP憑借其強大的用戶覆蓋量為中小企業提供流量入口;同時,超級APP通過布局小程序,開啟平臺化升級,提升流量的二次分發效能,形成良性循環

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平臺化發展、矩陣式布局,全景生態流量成為各家發展的必然趨勢

1、超級APP 的平臺化升級

微信依托其強大的社交功能,并為230萬+ 的小程序提供流量支撐;支付寶和百度后起直追,在不滿1年的時間里,分別憑借其支付場景和智能精準分發,為生態內小程序帶來億級的流量

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2、 微信小程序

2.1 微信生態為小程序提供了天然良好的社交裂變基礎,助力各類應用用戶快速增長,半年以來辦公商務、拍攝美化、實用工具和移動購物等行業增速尤為凸顯

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2.2 騰訊系典型玩家均優先獲得微信流量加持,微信小程序已經成為這些應用不可或缺的流量來源

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支付寶小程序

3.1 依靠阿里強大的商業能力,對多業務進行跨場景拓展,目前平臺小程序所屬行業更多集中在生活服務、旅游出行及電商等領域,阿里及阿里系的產品優先搶占到支付寶小程序流程的支持

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3.2 支付寶小程序優先賦能阿里生態內的產品,對淘票票的流量貢獻接近8成,對哈啰出行的流量貢獻率高達7成,超級APP手機淘寶也從支付寶小程序獲得15.7%的流量

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4、百度智能小程序

4.1 百度智能小程序利用搜索詞推薦直達信息流推薦等智能技術助力生活服務、移動視頻和汽車服務等平臺獲得精準流量,除了自己生態內的產品,非百度系產品也獲得可觀的流量

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4.2 百度智能小程序利用搜索推薦、直達信息流等智能技術助力百度貼吧、百度糯米、愛奇藝等自家生態體系內的產品獲得精準流量

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5、矩陣式多渠道布局全景流量成為必然的趨勢

5.1 APP端活躍用戶規模在5000萬以上的超級玩家,也紛紛在全景生態中進行布局并獲得可觀的流量,成功躋身億級俱樂部

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5.2除小程序的引流外,部分應用還積極利用集團內各類獨特資源,通過超級APP的流量細分,移動網頁H5形式,終端合作等多種玩法,來擴大用戶規模

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全景流量助力互聯網玩家覆蓋到新的結構性人群

1、中老年用戶群體

1.1微信作為國民級社交通訊工具,在中老年人群中滲透率高達81%,百度和支付寶也聚集了眾多中老年群體

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1.2 內容豐富操作簡單、還能輕松轉發朋友圈、好友群,移動視頻、拍攝美化等微信小程序最受中老年用戶喜愛、其次是音樂和小游戲

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2、下沉用戶

小游戲成了吸引下沉用戶的有效利器,在下沉用戶活躍滲透率TOP15微信小程序中,小游戲獨占11席

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3、年輕用戶

年輕用戶的“懶宅”特征明顯,已經習慣利用更輕的微信小程序去訂餐訂票,泛生活服務類小程序是他們的最愛,在微信小程序看視頻看直播的習慣仍需繼續培養

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憑借全景生態布局獲取新的結構性人群的典型玩家

4.1 新浪新聞借助移動網頁、站外H5和微博等渠道獲取更多高線年輕女性用戶,合并去重后月活躍用戶規模突破四億

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4.2 QQ閱讀通過與華為、OPPO等終端廠商合作,獲得了更多成熟男性用戶

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